零售行业：民生证券-零售行业周观点：地方相继落实育儿补贴政策，国家发布《提升消费专项行动方案》提振消费-250319

- 地方落实育儿补贴政策有望提升生育意愿，释放母婴市场需求，母婴行业将受益。

- 中央发布《提升消费专项行动方案》旨在提振消费能力和信心，建议关注消费板块投资机会。

- 投资建议包括母婴零售、美妆、医美及珠宝板块的龙头企业，风险提示包括新品推广不及预期及行业竞争加剧。

本周零售行业观点聚焦于地方育儿补贴政策的落实和国家《提升消费专项行动方案》的发布。

地方政府相继推出育儿补贴，以期提升生育意愿，释放母婴市场需求。

近年来，国家为应对出生率下降，陆续出台相关政策，如三孩政策和生育支持政策。

呼和浩特市的育儿补贴项目为地方政策落实的开端，预计将提升生育意愿并利好母婴行业。

同时，中央发布的《提升消费专项行动方案》旨在提振消费能力和信心，涵盖增收、消费保障、服务消费提升等多个方面。

投资建议方面，推荐关注母婴零售龙头企业、全球零售商、以及美妆、医美和珠宝板块的相关公司。

风险提示包括新品推广不及预期、行业竞争加剧和终端需求不达预期等。

投资标的及推荐理由如下： 1. 零售板块： - 孩子王：母婴零售龙头，受益于育儿补贴政策的落实，预计母婴市场需求将提升。

- 爱婴室：同样作为母婴零售龙头，受益于生育意愿的提高。

- 名创优品：全球零售商龙头，受益于消费提升政策。

- 明月镜片、博士眼镜：消费升级背景下的优质品牌，具备增长潜力。

- 永辉超市、ST步步高、重庆百货、大商股份、南极电商：关注这些零售企业在消费复苏中的表现。

2. 美妆板块： - 巨子生物：具备良好的市场前景，受益于消费品质提升。

- 毛戈平、润本股份、水羊股份、丸美生物、上美股份、珀莱雅：这些品牌在美妆市场中表现突出，建议关注其成长机会。

3. 医美板块： - 锦波生物、爱美客：医美行业的优质企业，受益于消费升级和医美市场的扩展。

4. 珠宝板块： - 周大福、老凤祥、周大生、潮宏基：珠宝行业的知名品牌，预计在消费提升政策的推动下，市场需求将增长。

风险提示包括新品推广不及预期、行业竞争格局恶化以及终端需求不及预期等。