电商行业：飞瓜数据-电商行业：2024上半年抖音内容与电商数据报告-240731

- 2024年上半年，抖音的种草类内容和直播用户数量实现了同比翻倍增长，推动平台内容和电商生态的稳步发展。

- 电商销售热度保持稳定，直播销售仍为主要出货渠道，商品卡的增速显著，品牌商家在货架电商中寻找新增长点。

- 服饰品类持续领先，医疗健康和运动户外品类表现突出，销售热度分别同比增长567%和71%。

2024年上半年抖音电商行业报告显示，抖音内容和电商数据稳步增长，特别是种草类内容实现了同比翻倍的增长，用户参与度提升，直播观众不断增加。

电商销售热度保持稳定，销售、成交和推广热度均有两位数增长。

直播销售仍然是主要的销售渠道，但商品卡的增速显著。

服饰品类继续领跑，医疗健康和运动户外领域表现突出，销售热度分别增长567%和71%。

整体来看，抖音电商生态保持向上态势，品牌商家在货架电商中寻求新增长路径。

根据2024上半年抖音内容与电商数据报告，以下是投资标的及推荐理由： ### 投资标的： 1. **服饰品类** - **推荐理由**：作为销售热度的领跑者，服饰内衣市场份额持续扩大，具备强大的消费基础和市场需求。

2. **智能家居** - **推荐理由**：随着生活品质的提升，智能家居产品的需求不断增加，市场潜力巨大。

3. **珠宝文玩** - **推荐理由**：珠宝文玩作为高端消费品，市场需求稳定，具备较强的投资价值。

4. **医疗健康** - **推荐理由**：医疗健康品类销售热度同比涨幅高达567%，显示出强劲的市场增长潜力，尤其是在医疗器械领域。

5. **运动户外** - **推荐理由**：该品类销售热度同比增长71%，反映出人们对健康和户外活动的关注，市场前景广阔。

6. **二手百货** - **推荐理由**：随着环保意识的增强和消费观念的变化，二手市场逐渐升温，具有较大的发展空间。

7. **摄影/摄像设备** - **推荐理由**：随着短视频和直播内容的流行，摄影摄像设备的需求持续增长，市场潜力不容忽视。

### 总结： 上述品类在当前的电商环境中展现出强劲的增长势头和市场需求，投资者可关注这些领域的品牌和产品，以把握未来的市场机会。