美护行业：行吟信息科技-美护行业：2025美护需求洞察白皮书-250828

- 美护行业正围绕用户具体生活情境深度裂变，追求内外兼修的整体提升。

- 小红书作为用户探索变美的第一现场，汇聚了3.5亿人的兴趣与需求，成为品牌的孵化器。

- 细分品类的增长源于对真实需求的深刻理解，商业活力来自用户的生活瞬间与细致反馈。

2025美护需求洞察白皮书强调了美护行业的变化与趋势，指出用户对美的追求已不再局限于外在修饰，而是向内在美和心灵美转变。

美护产品的需求围绕具体生活情境深度裂变，用户的真实需求往往在其言语之下。

小红书作为一个汇聚庞大用户群体的社区，承载了美的核心叙事，成为用户探索和实践变美的第一现场。

报告强调了品牌需要深入生活现场，成为需求的“第一目击者”，并通过“BeautForming美·成于此刻”的理念，响应用户的细分需求。

当前市场上，细分品类的需求正在快速增长，品牌应把投资从“泛流量”转向高潜力细分赛道。

用户的真实需求通过分享和笔记得以体现，推动了新产品的诞生。

总之，报告指出，理解用户生活中的每个“moment”，并关注背后的需求，将为品牌带来巨大的商机和增长点。

在2025美护需求洞察白皮书中，投资标的主要集中在以下几个方面： 1. **场景营销平台**：小红书作为一个汇聚近3.5亿人的兴趣生活社区，天然承载着美的核心叙事。

品牌可以利用小红书的用户基础和内容生态，进行精准的场景营销，捕捉用户的真实需求。

2. **细分品类产品**：随着用户对美的需求日益多样化，毛孔级细分品类的产品如粉扑和唇釉等，展现出强劲的市场潜力。

这些产品的演变和创新，能够满足用户在不同情境下的具体需求。

3. **用户生成内容（UGC）**：用户在小红书上分享的笔记和体验，成为品牌洞察用户需求的重要依据。

品牌应关注这些UGC，转化为产品开发和市场推广的依据。

推荐理由如下： - **用户需求深度洞察**：品牌通过小红书等平台，能够直接接触用户的真实需求，进行精准的产品定位和市场策略调整。

- **市场潜力巨大**：细分品类的快速增长表明，市场对个性化和高品质产品的需求正在上升，投资于这些细分领域能够获得更高的回报。

- **商业创新的基础**：对普通人生活瞬间的深刻理解是商业创新的源泉，品牌应重视用户的日常体验，以此为基础进行产品创新和市场拓展。

- **持续的市场活力**：随着用户对内在美和心灵美的追求，市场将不断涌现新的需求和机会，品牌应积极布局，以把握未来的市场趋势。