商贸零售行业：天风证券-商贸零售行业点评：提振消费专项行动方案出台，坚定看好消费信心回升-250317

- 中共中央和国务院出台《提振消费专项行动方案》，旨在全方位扩大国内消费需求，提升消费信心。

- 方案包括八大行动，涵盖增收、消费能力保障、服务消费提升等多个方面，推动消费升级和优化消费环境。

- 投资者应关注受益于消费政策的相关行业，如生育、教育、文旅、银发经济等，同时警惕宏观经济波动和行业竞争风险。

中共中央办公厅、国务院办公厅发布《提振消费专项行动方案》，旨在全面提升消费信心和扩大国内需求。

方案包括八大行动： 1. **增收促进行动**：促进城乡居民工资性收入和财产性收入增长，解决拖欠账款问题。

2. **消费能力保障**：加强生育和教育保障，提高医疗和养老保障能力，支持重点群体的基本生活。

3. **服务消费提升**：优化老年人和儿童的服务，促进文体旅游消费，推动冰雪消费和入境消费。

4. **大宗消费升级**：支持消费品以旧换新。

5. **消费品质提升**：强化品牌引领，支持新型消费和健康消费，推动内外贸一体化。

6. **消费环境改善**：落实带薪休假制度，鼓励探索中小学假期。

7. **限制措施优化**：清理不必要的限制措施。

8. **完善支持政策**：加强消费政策的力度。

投资建议关注以下领域：生育政策相关企业、教育机构、文旅消费、IP消费、银发经济、首发经济、低空经济及冰雪旅游等。

此外，消费信心回升可能利好海底捞、同庆楼等品牌。

风险提示包括宏观经济波动、行业竞争加剧和监管政策变化。

投资标的及推荐理由： 1. 生育政策刺激： - 孩子王 - 爱婴室 - 润本股份 - 豪悦护理（轻纺覆盖） 推荐理由：政策支持生育，促进相关消费增长。

2. 教育： - 学大教育 - 豆神教育 - 新东方 - 好未来 推荐理由：教育支撑力度加大，促进教育消费。

3. 文旅消费： - 携程集团 - 首旅酒店 - 华住集团 - 九华旅游 - 祥源文旅 推荐理由：优化文体旅游消费环境，刺激旅游消费。

4. IP消费： - 名创优品 - 泡泡玛特 - 布鲁可 - 广博股份 - 创源股份 推荐理由：支持新型消费和品牌引领，促进IP相关消费。

5. 银发经济： - 携程集团 - 众信旅游 推荐理由：优化“一老一小”服务供给，释放银发消费市场潜力。

6. 首发经济： - 米奥会展 - 百联股份 推荐理由：支持新型消费和首发经济的发展。

7. 低空经济： - 祥源文旅 - 西域旅游 - 安邦护卫 推荐理由：有序发展低空旅游等新消费模式。

8. 冰雪旅游： - 长白山 - 西域旅游 - 大商股份 推荐理由：推动冰雪消费，建设高品质旅游景区。

9. 商社AI消费： - 焦点科技 - 孩子王 - 豆神教育 - KEEP - 米奥会展 推荐理由：促进“人工智能+消费”，推动新业态发展。

其他受益方向： - 海底捞 - 同庆楼 - 北京人力 - 珀莱雅 - 巨子生物 - 锦波生物 - 爱美客 - 菜百股份 - 六福集团 - 周大生 - 老凤祥 推荐理由：消费信心提振，低估值低基数的企业将受益。

风险提示：宏观经济波动、行业竞争加剧、监管政策变化等。