传媒行业：击壤科技-传媒行业：2024年央卫视硬广分析报告-250106

1. 近年来，电视硬广市场整体呈下降趋势，品牌投放和曝光时长均减少，显示出市场正在缩减或转型。

2. 央视在品牌数量上占据明显优势，湖南卫视和江苏卫视紧随其后，显示出强劲的竞争力。

3. 娱乐及休闲行业客户数量最多，食品行业曝光时长领先，尤其是保健食品投放突出，客户流动性较高。

近年来，电视硬广市场因市场环境和消费者行为变化而呈下降趋势，全天时段和晚黄时段的品牌数和投放时长均减少，显示出品牌对电视广告的投入在减少，市场正在经历缩减或转型。

在媒体分布方面，五大卫视的品牌数量和曝光时长也出现下滑。

央视凭借庞大的品牌阵容处于领先地位，湖南卫视和江苏卫视紧随其后。

从行业分布来看，娱乐及休闲行业客户数量最多，而食品行业在曝光时长上占据优势，尤其是保健食品的投放表现突出。

家居、娱乐休闲和食品行业的客户流动性较高，与其市场属性和消费者需求特征密切相关。

投资标的：央视、湖南卫视、江苏卫视 推荐理由： 1. 央视在品牌数量和曝光时长方面占据显著优势，能够提供更广泛的受众覆盖和品牌曝光机会。

2. 湖南卫视和江苏卫视展现出强劲实力，作为主要的竞争者，能够吸引大量广告投放，具备较强的市场潜力。

3. 娱乐及休闲行业客户数量位居首位，表明该领域的广告需求仍然强劲，适合投资。

4. 食品行业，尤其是保健食品的投放表现突出，显示出该行业的广告投放潜力，值得关注。

5. 家居、娱乐休闲及食品行业客户流动性高，反映出市场的活跃度和变化，投资者可以根据市场需求调整广告投放策略。