商贸零售行业：东吴证券-商贸零售行业跟踪周报：2024年双十一前瞻，各平台抢跑开售，关注国牌崛起-241014

- 2024年双十一大促活动时间提前，主要电商平台通过拉长活动周期来激发消费需求，竞争愈发激烈。

- 天猫恢复预售，京东、抖音、快手取消预售，满减力度相对稳定或有所增加，国货美妆品牌积极参与直播营销。

- 关注国牌崛起及平台新增福利政策，有助于商家降低成本，推荐标的包括珀莱雅、巨子生物等。

### 商贸零售行业跟踪周报核心要点 **2024年双十一前瞻：** - **活动时间**：各大电商平台活动时间普遍提前。

- **天猫**：10.14-11.11，预售期10.14开始，10.21截止，现货分两波销售。

- **京东**：10.12-11.11，取消预售，活动从10.14开始。

- **拼多多**：10.14-11.11，首次推出“百亿消费券”。

- **抖音**：10.8-11.11，新增10天抢先期，官方立减15%。

- **快手**：10.16-11.11，分四阶段进行。

**活动特点**： 1. **竞争加剧**：各平台通过提前抢跑和拉长活动周期来刺激消费。

2. **优惠力度**：天猫满减与去年相当，京东和抖音的折扣力度加大。

3. **国货崛起**：国货美妆品牌积极参与，借助直播平台推广。

**市场影响**： - 消费需求集中在大促期，商家的促销和投放时间延长。

- 双十一对Q4收入的重要性提升。

- 国内品牌在本土市场的营销和运营优势将更好发挥。

**推荐标的**：珀莱雅、巨子生物、乖宝宠物等。

**风险提示**：下游需求和新品推广不及预期。

投资标的及推荐理由： 1. **珀莱雅** - 推荐理由：作为国货美妆品牌，积极参与李佳琦的直播活动，并在双十一预售超级美妆节中有产品链接合作，受益于大促的销售增长。

2. **巨子生物** - 推荐理由：同样参与李佳琦直播，作为国货美妆上市公司，能够抓住双十一的消费需求，提升品牌曝光和销售额。

3. **乖宝宠物** - 推荐理由：在竞争激烈的电商环境中，宠物相关产品的需求持续增长，可能受益于双十一的促销活动。

这些标的在即将到来的双十一大促中，能够利用平台的资源投放和福利政策，降低商家成本，提升销售表现。