玩具行业：广东省玩具协会-玩具行业：2025年度全球玩具产业发展报告-250411

- 2024年全球玩具市场销售同比轻微下滑0.6%，但大童玩具和IP授权类产品销售持续增长，显示出市场的两极分化。

- 美国市场逐步回稳，跌幅收窄至0.3%，而欧洲市场仍受经济衰退影响，跌幅约2%。

- 新兴市场如东南亚表现活跃，增速达到7%，但高通胀和美国对中国商品征收高关税将影响未来市场走向。

2024年全球玩具市场经过调整后逐渐回稳，整体销售同比轻微下跌0.6%，止住了2023年7%的大幅下滑。

消费群体呈现两极分化，大童玩具销售增长，而14岁以下儿童玩具整体低迷。

IP授权类玩具销售表现良好，销售额同比增加8%。

各大地区市场情况各异：美国市场轻微下滑0.3%，欧洲跌幅收窄至约2%，亚洲市场（中、日及东南亚）稳中微升，东南亚增速达到7%。

拉丁美洲潜力大，但受高通胀和货币贬值影响。

2025年初美国对中国玩具征收20%关税，可能导致美国市场消费力下降，未来市场走向不明。

投资标的及推荐理由如下： 1. **IP授权玩具**： 推荐理由：根据市场监测数据显示，IP授权类玩具销售额同比增加了8%，占整体玩具市场的34%。

由于这些玩具自带粉丝效应，销售情况相对较好，预计未来仍将保持增长势头。

2. **大童玩具**： 推荐理由：虽然14岁以下儿童玩具整体行情低迷，但14岁及以上年轻群体的玩具消费持续增长，已占玩具整体消费的三分之一左右，显示出这一消费群体的潜力。

3. **电子互动玩具**： 推荐理由：以斯平玛斯特智能互动玩具Bitzee为例，凭借其全息互动元素在市场中表现出色。

未来产品升级时引入IP授权元素，能够进一步巩固销售热度，具有投资价值。

4. **东南亚市场**： 推荐理由：东南亚地区因电商及社交媒体的活跃，玩具消费增速达到7%，高于亚洲整体水平，显示出新兴市场的活力和潜力。

5. **成熟市场（美国和欧洲）**： 推荐理由：虽然美国和欧洲市场在经历经济衰退后仍面临挑战，但美国市场已止跌回稳，欧洲市场跌幅收窄，显示出一定的恢复迹象，适合关注潜在的复苏机会。

综合来看，投资者可以关注IP授权玩具、大童玩具、电子互动玩具及东南亚市场的相关企业和产品，以把握未来的市场机会。