白酒行业：慧科讯业-2024年白酒行业直播频翻车之谜-241121

- 2024年Q2，抖音电商酒类销售中达人直播带货占比超过70%，成为主要销售渠道。

- 白酒行业直播翻车事件频发，影响品牌形象和销量，案例包括江小白、赤水河酒等。

- 白酒品牌需在直播带货中提高风险意识，避免舆情事件，确保健康成长。

2024年白酒行业的直播带货正在成为重要销售渠道，尤其在抖音平台上，达人直播占据了超过70%的销售份额。

然而，随着市场的扩大，直播翻车事件频繁发生，影响了品牌形象和销量。

近期的案例包括东方甄选对江小白的不当言论、梅西代言的赤水河酒遭抵制、央视3·15曝光的天价听花酒广告问题，以及中秋晚会西凤酒的抵制事件。

这些事件引发了广泛讨论，给品牌带来了负面影响。

因此，白酒品牌在直播带货时需谨慎，以避免消费者和品牌的损失，确保直播赛道的健康发展。

建议品牌方加强舆情分析，制定有效的风险管理策略。

投资标的：白酒行业相关品牌及直播平台 推荐理由： 1. 市场规模扩大：随着直播渠道成为酒类产品的重要销售渠道，白酒行业的市场规模持续增长，为相关品牌提供了良好的发展机会。

2. 直播带货占比高：根据《2024年Q2抖音酒类洞察报告》，达人直播带货占比超过70%，显示出直播带货的强大影响力和销售潜力。

3. 风险管理需求增加：随着直播翻车事件频发，品牌方需要加强舆情管理和风险控制，提升品牌形象，以避免对销量的负面影响。

4. 消费者教育与保护：在高增长的同时，品牌需要通过有效的消费者教育和保护措施，帮助消费者避坑，促进直播赛道的健康发展。

5. 关注舆情动态：品牌方应及时关注舆情事件，借鉴其他品牌的经验教训，优化直播策略，提升品牌的公信力和消费者信任度。