旅游行业：环球旅讯-2025Q1中国旅游企业出海趋势洞察报告-250622

- 2025年全球旅游市场正经历深度复苏与结构性变革，中国旅游企业加速向海外市场拓展以应对国内竞争加剧与同质化困境。

- 企业从产品输出转向深度本土化运营，逐步植入技术、品牌与管理体系，提升海外市场的竞争力。

- 跨境差旅需求快速增长，但管理痛点如支付障碍和合规问题亟需解决，全球化已成为中国企业的必然选择。

2025年中国旅游企业出海趋势洞察报告指出，全球旅游市场正经历深度复苏与结构性变革。

面对国内市场竞争加剧和同质化困境，中国旅游企业加速向海外市场拓展，构建多维度出海生态。

报告强调，国内市场的内卷现象成为企业出海的核心驱动力，居民消费能力不足且对性价比的追求促使企业寻求新的增长点。

企业正从单纯的产品输出转向深度本土化运营，通过植入技术、品牌和管理体系来适应海外市场。

例如，华住集团在泰国和柬埔寨推出“华住国际”品牌，海昌海洋公园则与沙特合作，输出全链条运营标准。

跨境差旅需求快速增长，但管理痛点也日益显现，包括跨境支付障碍、资源割裂和合规问题等。

报告引用TCL创始人李东生的话，强调中国企业全球化已成必然选择，不出海可能面临出局风险。

本报告由环球旅讯与OneSight联合发布，旨在为旅游企业提供出海趋势和跨境差旅管理的最新行业洞察，帮助企业挖掘新的客户和合作伙伴。

投资标的及推荐理由提取如下： 1. **华住集团**： 推荐理由：华住集团在2024年发布了“华住国际”品牌架构，采用全权委托模式在泰国和柬埔寨布局，成功打通全球会员体系。

这表明华住在国际市场的扩展能力和对本土化运营的重视，未来有望实现更高的市场份额和品牌影响力。

2. **海昌海洋公园**： 推荐理由：海昌海洋公园与沙特合作打造海洋公园，并输出全链条运营标准，成为中国文旅技术国际化的标杆。

这一合作展示了海昌在国际市场的技术输出能力和品牌价值，预示着其未来在全球市场的增长潜力。

3. **跨境差旅管理服务提供商**： 推荐理由：随着跨境差旅需求的爆发式增长，相关的管理服务提供商将面临巨大的市场机会。

企业在海外布局过程中，跨境支付、资源整合、员工体验等痛点亟需解决，提供这些服务的公司将具备较强的成长性和市场需求。

以上投资标的均体现了中国旅游企业在全球化进程中的积极布局及市场潜力，值得关注和投资。