医药健康行业：巨量-2025医药健康行业数字营销白皮书-250905

- 中国医药线上市场在过去五年显著增长，预计到2024年占比达到16.3%。

- 消费者在线获取健康信息的习惯逐渐形成，推动了线上购药的普及。

- 巨量引擎将为工业药企提供全链路数字化营销支持，助力实现全渠道增长。

近五年来，中国医药线上市场规模显著增长，预计到2024年占比达到16.3%。

用户主动在线获取健康信息的趋势逐渐成为主流，推动了消费者线上购药的习惯形成。

抖音平台上，健康消费人群庞大且需求多样化，从治疗用药到预防保健，给药企的数字化解决方案提出了更高要求。

解码多元消费者需求、构建产品与用户的深度链接是关键。

巨量引擎将为药企提供全链路支持，实现“看-搜-购”一体化营销，推动全渠道增长，拓展医药健康产业的新增长空间。

投资标的：医药健康行业的数字营销解决方案及相关企业。

推荐理由： 1. 市场增长潜力：近五年来，中国医药线上市场规模增速显著，预计到2024年占比达到16.3%，显示出强大的市场潜力。

2. 用户需求变化：越来越多的消费者习惯于线上获取和搜索健康科普信息，线上购药心智逐渐形成，预示着持续的消费升级。

3. 多元化需求：健康消费人群基数庞大，需求细分，从治疗用药到预防保健，推动了对数字化解决方案的需求增加。

4. 深度链接机会：解码行业多元消费者需求，构建产品与用户的深度链接成为关键，带来新的商业机会。

5. 全链路支持：巨量引擎等数字营销平台能够提供全链路支持，助力药企实现“看-搜-购”的一体化营销，推动生意全渠道增长，拓展医药健康产业的新增长空间。