零售行业：君润用工研究院-零售行业连锁零售门店：灵活用工数字化发展白皮书-240830

- 连锁零售门店通过集中采购和分散销售，实现规模经济和品牌效应，重新受到消费者重视。

- 2023年消费市场复苏，线下实体零售额增长5%，购物体验和品牌形象愈发重要。

- 企业需优化人力资源管理，吸引和留住高素质员工，以满足门店用工的新要求。

### 连锁零售门店行业概况总结 1. **定义**：连锁零售门店是由同一品牌的多个小规模零售店组成，统一管理、集中采购与分散销售相结合，以实现规模经济和品牌效应。

2. **市场变化**：随着新经济和消费者需求的变化，消费者对购物体验的重视程度提高，门店作为与消费者直接互动的重要场所，重新受到关注。

3. **消费趋势**：2023年实施的消费提振政策推动了消费市场复苏，尽管线上零售渠道增多，但线下实体零售实现了5%的增长。

4. **门店作用**：精心设计的购物环境和氛围能增强消费者体验、信任感及品牌形象，门店在这些方面不可替代。

5. **用工要求**：门店特点对人力资源管理提出更高要求，企业需通过有效策略吸引、培养和留住高素质员工，以符合门店定位。

### 投资标的及推荐理由 #### 投资标的 1. **连锁零售门店** #### 推荐理由 1. **市场复苏**：随着2023年消费提振政策的实施，消费市场复苏进程加快，线下实体零售呈现恢复性增长，预计未来将持续上升。

2. **消费者体验重视**：新生代消费者对购物体验的重视使得门店作为与消费者直接互动的重要场所，重新受到关注，增强了门店的市场需求。

3. **品牌效应**：连锁零售门店能够通过集中采购和分散销售实现规模经济和品牌效应，有助于提升市场竞争力。

4. **购物环境设计**：精心设计的购物环境和氛围能够增强消费者的购物体验和信任感，从而提高销售额。

5. **高素质员工需求**：门店对高素质员工的需求增加，企业通过有效的人力资源管理策略能够吸引和留住人才，进一步提升服务质量和消费者满意度。

综上所述，连锁零售门店在市场复苏和消费者体验重视的背景下，具备良好的投资前景。