服饰行业：艾瑞咨询-服饰行业周度市场观察-250420

- 时尚品牌如Zara和拉夫劳伦正通过开设咖啡馆等跨界模式，提升线下体验，吸引消费者并延长停留时间，以应对电商冲击。

- 运动品牌正在转型为大型超级门店，提供多功能服务和社群活动，推动运动服饰的生活化趋势，预计市场规模将大幅增长。

- 这种转型不仅增强了品牌文化的传播，也为消费者提供了更丰富的购物体验，体现了时尚与运动的融合新潮流。

本周服饰行业市场观察的核心要点如下： 1. **线下生意的“张力”**：东北美妆店展现出线下商业的潜力，吸引消费者关注。

2. **奢侈品行业应对“关税风暴”**：七位奢侈品牌掌门人讨论如何应对即将到来的关税变化。

3. **咖啡与时尚品牌的跨界**：Zara在南京开设亚洲旗舰店，并推出Zacaffè咖啡馆，标志着品牌向高端市场迈进。

咖啡作为介质吸引年轻消费者，延长顾客停留时间，提升品牌生活方式形象。

其他品牌如优衣库、无印良品和拉夫劳伦也在布局类似模式。

4. **运动品牌的超级门店趋势**：运动品牌如始祖鸟和Lululemon正在开设大型、多功能的旗舰店，提供定制服务和社群活动，推动运动服饰生活化，预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达6000亿元。

总体来看，品牌通过创新的线下体验和多元化的产品策略，积极应对电商冲击和市场变化。

投资标的： 1. Zara及其咖啡馆Zacaffè 2. 优衣库 3. 无印良品 4. 拉夫劳伦 5. 迪奥 6. 梅森马吉拉 7. 始祖鸟 8. Lululemon 推荐理由： 1. Zara及Zacaffè：Zara在南京开设亚洲旗舰店并推出Zacaffè，标志着其向高奢市场的迈进。

咖啡馆吸引顾客停留，提升线下体验，有助于品牌形象塑造。

2. 优衣库、无印良品、拉夫劳伦：这些品牌已布局咖啡业务，通过咖啡作为媒介，吸引年轻消费者，延长顾客停留时间，提升品牌生活方式形象。

3. 迪奥、梅森马吉拉：奢侈品牌加入咖啡市场竞争，表明高端品牌也在寻求与消费者的更深连接，增强品牌影响力。

4. 始祖鸟、Lululemon：运动品牌向大型化、创意化的超级门店转型，提供多功能服务和社群活动，符合运动服饰生活化趋势，预计市场规模持续增长，具有投资潜力。