家电行业：太平洋证券-家电行业2024年双十一系列跟踪（一）：各平台大促开启时间均不同程度提前，京东、抖音和快手取消预售环节-241008

- 2024年双十一各大电商平台活动时间普遍提前，京东、抖音和快手取消预售环节，可能提升销售额和收入兑现。

- 以旧换新政策将进一步利好白电、黑电和厨电龙头企业的业绩。

- 投资者应关注美的、海尔、格力、TCL、海信等相关企业，同时需警惕宏观经济波动和业绩不及预期的风险。

**2024年双十一家电行业投资报告核心要点：** 1. **大促时间提前**：各大电商平台的双十一活动开启时间普遍提前，京东、天猫、抖音、快手和小红书分别提前11天、10天、12天、2天和8天，苏宁和拼多多均提前6天。

2. **取消预售环节**：京东、抖音和快手取消了预售环节，可能提升销售额和收入兑现的确定性。

3. **以旧换新政策**：以旧换新政策的实施将进一步促进白电、黑电和厨电龙头企业的业绩增长。

4. **建议关注的企业**： - **白电**：美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电。

- **黑电**：TCL电子、海信视像。

- **厨电**：老板电器、火星人。

5. **风险提示**：政策刺激效果不及预期、宏观经济波动、房地产环境影响大家电销售，以及公司业绩可能不达预期等。

投资标的及推荐理由： 1. **白电**： - **美的集团** - **海尔智家** - **格力电器** - **海信家电** - **推荐理由**：在2024年双十一活动周期延长和以旧换新政策的催化下，白电龙头企业有望率先受益，销售额提升和收入兑现的确定性增强。

2. **黑电**： - **TCL电子** - **海信视像** - **推荐理由**：同样受益于双十一活动的销售提升，黑电龙头企业的营收和业绩有望改善。

3. **厨电**： - **老板电器** - **火星人** - **推荐理由**：在大促期间，厨电企业也有望通过销售额的提升和政策刺激获得业绩增长。

总体来看，2024年双十一的活动规则变化将利好相关家电行业的龙头企业。