美妆行业：艾瑞数智-美妆行业周度市场观察第31周-240722

- 海外美妆品牌因运营成本上升，选择关闭门店或退出中国市场，但仍有品牌在中国市场积极投资和布局线上渠道。

- 上半年美妆行业通过40多个品牌的收购与出售，显示出动态调整和战略优化，国际大企业实施“瘦身”计划以提高业绩。

- 特色品牌和创始人回购行为增多，反映出市场对品牌独特性和个人品牌价值的重视，预示行业整合与竞争格局变化。

美妆行业周度市场观察第31周总结： 1. **海外品牌在华调整**：2024年上半年，超过20个海外美妆品牌因运营成本上升选择关闭门店或退出中国市场，重点转向线上渠道，特别是私域流量。

尽管如此，市场潜力依然吸引投资，资生堂推出新高端品牌，部分品牌如欧珑计划重新进入中国。

2. **品牌交易活跃**：上半年，美妆行业通过超过40个品牌的收购与出售活动进行动态调整和战略优化。

国际大企业如联合利华、宝洁和资生堂实施“瘦身”计划，剥离非核心品牌以提高效率。

特色品牌成为收购目标，创始人回购现象增加，反映出对品牌独特性和市场潜力的重视。

整体来看，美妆行业在面临挑战的同时，仍在寻求创新与整合，以应对市场变化。

投资标的及推荐理由如下： 1. **资生堂集团（Shiseido）** - **投资标的**：资生堂集团引入的新高端品牌醉象（Zhui Xiang）并在中国市场首发。

- **推荐理由**：资生堂通过引入高端品牌并积极进入中国市场，展示了其对中国市场潜力的信心和长期投资战略。

这表明资生堂致力于通过丰富品牌组合来适应市场变化和需求，有望带来显著的增长潜力。

2. **欧珑（Oulon）** - **投资标的**：欧珑计划重新进入中国市场，并开设多家精品店或专柜。

- **推荐理由**：尽管欧珑之前退出了中国市场，但其重新进入并开设精品店或专柜，显示出其对中国市场的重视和重新定位。

欧珑的回归可能带来新的市场机会和增长空间。

3. **Puig集团** - **投资标的**：Puig集团收购了Dr. Barbara Sturm。

- **推荐理由**：Puig集团的收购显示了对具有独特品牌价值和市场潜力的关注。

Dr. Barbara Sturm在高端护肤领域的专业性和创新性，使其成为具有投资吸引力的品牌。

4. **LVMH旗下公司** - **投资标的**：LVMH旗下公司购入了KIKO Milano。

- **推荐理由**：LVMH的收购体现了对KIKO Milano品牌的认可，尤其是其在彩妆市场中的强劲表现和市场潜力。

这一收购有助于LVMH拓展其在中高端市场的影响力。

5. **雅诗兰黛（Estée Lauder）** - **投资标的**：雅诗兰黛收购了DECIEM。

- **推荐理由**：雅诗兰黛的收购行动显示出其对DECIEM品牌独特性的认可。

DECIEM在护肤领域的创新和市场定位使其成为雅诗兰黛战略上的重要资产。

这些投资标的和推荐理由表明了美妆行业在市场整合和品牌优化方面的趋势，同时也突显了对市场潜力、品牌独特性以及创新能力的重视。