电商大促服装和化妆品行业：光大证券-2024年“双11”电商大促服装和化妆品行业数据点评：行业表现理想，继续看好头部品牌-241113

- 2024年“双11”电商大促中，服装和化妆品行业表现理想，销售额分别同比增长21%和23%。

- 化妆品国货品牌珀莱雅和运动品牌安踏在各自领域中保持领先地位，品牌格局相对稳固。

- 未来看好头部品牌的持续增长，但需关注消费疲软和行业竞争加剧的风险。

2024年“双11”电商大促期间，服装和化妆品行业表现理想，整体销售额同比增长，主要数据如下： 1. **行业表现**： - 综合电商平台总销售额达1.4万亿元，同比增长26.6%。

- 服装销售额为1664亿元，同比增长21.4%；运动户外为423亿元，同比增长18.6%；个护美妆为963亿元，同比增长22.5%。

- 直播电商平台销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

2. **品牌格局**： - 化妆品行业TOP10以国际品牌为主，珀莱雅继续保持领先地位。

- 服装行业中，耐克、斐乐和阿迪达斯等国际品牌占据前列，运动类和户外类品牌表现稳健。

3. **重点公司表现**： - 珀莱雅在多个平台成交额均位列第一，增长显著。

- 安踏体育成交额超111亿元，继续领跑运动鞋服市场。

- 361度和森马服饰也实现了较高的增长。

4. **投资建议**： - 看好头部品牌的长期发展，推荐珀莱雅、安踏体育和森马服饰。

- 预计四季度需求环比好转。

5. **风险提示**： - 终端消费疲软、行业竞争加剧和电商流量成本上升可能影响品牌盈利能力。

总体来看，2024年“双11”服装和化妆品行业表现良好，头部品牌继续展现强劲的市场竞争力。

投资标的及推荐理由如下： 1. **珀莱雅** - **推荐理由**：作为化妆品国货品牌，珀莱雅在“双11”期间表现优异，成交额在多个平台上均排名第一，且同比增长显著。

品牌在维护收入与利润平衡方面表现良好，注重品牌调性与长期健康发展。

2. **安踏体育** - **推荐理由**：作为传统运动龙头品牌，安踏在“双11”期间整体成交额表现突出，且在细分市场中继续保持竞争优势。

品牌通过多品牌协同发力，增加市场覆盖，展现出较高的景气度。

3. **森马服饰** - **推荐理由**：森马在电商平台上的表现良好，门店积极扩张，渠道结构升级，线上线下协同发力，展现出良好的增长潜力。

这些品牌在各自行业中均表现出色，具备强大的产品力和市场认可度，值得关注和投资。