女士内衣行业：集瓜数据-2025女士内衣行业营销趋势洞察-250614

- 预计到2025年，全球女性内衣市场将突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成为全球增长引擎。

- 电商渠道表现突出，女士内衣销售额同比增长44.75%，主要消费人群为18-35岁，注重舒适度与功能性。

- 社媒电商以抖音和小红书为主，品牌通过多平台营销和达人合作实现销量暴增，草本初色和奶糖派等品牌表现亮眼。

2025年女士内衣行业市场规模预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%。

电商渠道表现突出，销售额同比增长44.75%，核心品类如文胸和抹胸需求旺盛。

主要消费人群为18-35岁女性，关注舒适度和面料，功能诉求向“无痕”、“聚拢”、“透气”等细分方向发展。

夏季清凉和弹性等新兴卖点销售额激增超300%。

在社交媒体电商方面，抖音占据主导地位，销售额占比超60%，直播和商品卡等形式推动增长；小红书同比增长120%。

品牌竞争中，草本初色通过多渠道联动实现销量暴增，奶糖派在多平台布局中崭露头角。

达人营销方面，尾部KOL数量增长55.34%，抖音偏向生活类达人，小红书侧重运动健身达人，内容精准触达用户的痛点和痒点。

投资标的：女士内衣品牌及相关电商平台 推荐理由： 1. 市场规模扩张：全球女性内衣市场预计到2025年突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，显示出强劲的增长潜力。

2. 电商渠道表现突出：女士内衣销售额同比增长44.75%，电商成为主要销售渠道，特别是文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。

3. 消费人群年轻化：主要消费人群为18-35岁，注重舒适度与面料材质，功能诉求向无痕、聚拢、透气等方向延伸，表明市场对高品质内衣的需求持续增加。

4. 新兴卖点受欢迎：夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%，显示出消费者对创新产品的强烈需求。

5. 社交媒体电商崛起：抖音和小红书等社交媒体平台在电商销售中占据重要地位，抖音销售额占比超60%，小红书同比增长120%，为品牌提供了更多的曝光和销售机会。

6. 品牌竞争策略多样化：成功品牌如草本初色和奶糖派通过多平台布局和精准的市场定位取得了显著的销量增长，表明灵活的营销策略能够有效提升品牌竞争力。

7. 达人营销效果显著：尾部KOL数量增55.34%，不同平台的达人营销能够精准触达用户痛点和痒点，提升品牌知名度和销售转化率。