中国银行-《宏观观察》2025年第30期：“小谷子拉动大消费”，谷子经济发展特征、趋势与相关建议-250904

- 谷子经济作为新兴消费形态，展现出快速增长、年轻化和高溢价的特征，为我国经济注入新活力。

- 未来市场规模仍具发展空间，但需关注版权保护不足、非理性炒作及同质化竞争等问题。

- 建议强化知识产权保护，规范市场行为，推动线下主题乐园建设，促进产业链的良性发展。

《宏观观察》2025年第30期的投资报告主要探讨了“谷子经济”的发展特征、趋势及相关建议。

首先，从宏观层面来看，谷子经济作为一种新兴消费形态，近年来展现出增长迅速、年轻化和高溢价等特点，成为推动我国经济增长的新动力。

相关的实体主题店铺和城市打卡地标为线下消费复苏提供了支持。

展望未来，谷子经济仍具备广阔的发展空间，市场规模有望进一步扩大，尤其是在海外市场。

然而，报告也指出了一些亟待解决的问题，包括版权保护不足、非理性炒作以及同质化竞争等。

这些问题可能会损害原创者和消费者的利益，并制约行业的发展。

为此，报告提出了几项建议：一是强化对谷子经济相关领域的知识产权保护；二是规范市场行为，打击炒货灰色产业链；三是通过提升产品竞争力和场景建设，促进行业的良性竞争，特别是推动更多线下主题乐园的建设，以实现上游内容创新与下游场景赋能的长产业链条。