游戏行业：巨量&极光-2025游戏行业抖音经营白皮书：品效共振，长效破局-250408

- 游戏行业在稳中有增的背景下，头部游戏引领发展，版号的重要性日益凸显。

- 抖音平台的游戏内容生态正在繁荣，营销阵地的价值显著提升，用户资产的积累形成高价值用户群。

- 投资应聚焦全生命周期运营，强化游戏官号和直播矩阵的建设，以实现品效共振。

2025游戏行业抖音经营白皮书的核心要点如下： 1. 行业现状：游戏行业在稳中有增中展现出韧性，多元化重构推动规模增长，头部游戏引领行业发展，版号的重要性日益凸显。

2. 新游挑战：新游戏在App平台上的突围难度加大，小游戏进入混变发展的新阶段。

3. 抖音平台洞察：抖音的游戏内容生态价值显现，生态协同促进品效共振。

4. 内容矩阵：游戏内容生态繁荣，营销阵地的价值愈加突出。

5. 用户资产：积累大量游戏内容受众，形成高价值用户群体。

6. 运营策略：建议聚焦全生命周期运营，强化游戏官号和直播矩阵的建设。

投资标的及推荐理由： 1. 头部游戏公司：当前游戏行业稳中有增，头部游戏引领行业发展，投资于这些公司可把握行业增长机会。

2. 版号申请相关企业：版号的重要性加速凸显，相关企业在申请和获取版号方面具备优势，将有助于其市场竞争力和盈利能力。

3. 小游戏开发商：小游戏正迈入混变发展新阶段，投资于具备创新能力和市场适应性的小游戏开发商，有望获得较高回报。

4. 抖音平台内的游戏内容创作者：抖音平台的游戏内容生态繁荣，内容阵地价值凸显，投资于优秀的游戏内容创作者可借助平台流量实现快速增长。

5. 游戏官号和直播矩阵建设相关企业：聚焦全生命周期运营，加码游戏官号和直播矩阵建设的企业，能够提升用户粘性和品牌影响力，值得关注。