电商行业：艾瑞咨询-2025年中国私域电商行业趋势白皮书-250919

- 私域电商行业正面临用户增量见顶和获客成本高涨的挑战，但通过精细化运营和数字化能力，品牌方能够提升竞争力并重构用户价值。

- 行业用户规模仍具上升潜力，预计消费激励和技术发展将推动增速提升。

- 未来趋势包括精细化运营转型、AI技术融合应用及私域电商跨境布局，为品牌商开拓海外市场提供机会。

2025年中国私域电商行业趋势白皮书指出，行业发展受到用户增量见顶和获客成本上升的推动。

私域电商通过精细化和差异化的运营策略，结合数字化和渠道运营能力，满足品牌方提升竞争力的需求，重构用户全生命周期价值。

行业正迈入AI赋能和公私域联动的新阶段，预计消费激励、技术进步和经营边界拓宽将进一步推动行业增长。

参与者方面，平台侧的生态玩家各有侧重，头部平台通过营销创新和供应链能力建立核心优势；消费侧以女性和青壮年为主，用户具有良好教育背景和中高收入，主要购买日常消耗品，私域平台为主要渠道；店主侧以已婚已育的轻熟龄为主，通过口碑与体验转化，追求个人成长；商家对私域渠道拓展持积极态度，私域电商降低获客成本并促进转化，推动业务健康发展。

未来趋势包括：一是精细化运营，转向用户思维以实现可持续增长；二是技术融合，AI技术将提升效率并优化发展；三是模式输出，头部玩家在私域电商跨境出海领域展开布局，助力品牌商探索海外市场。

投资标的及推荐理由如下： 1. 私域电商平台：推荐投资综合、垂直及品牌类私域电商平台。

这些平台是商品和服务的核心供给方，能够通过构建私域阵地或分销网络来提升市场竞争力。

头部平台在营销创新、用户认知和供应链能力方面具备核心优势，有助于获取更多用户和提升转化率。

2. AI技术应用公司：随着技术迭代，AI技术在用户管理、内容生成、供应链优化等领域的应用将提升私域电商的运营效率。

投资相关的AI技术公司可以抓住这一行业发展趋势。

3. 社交电商跨境出海项目：头部玩家已在私域电商跨境出海领域展开布局，推荐关注那些有能力进行国际市场拓展的品牌商和社交电商平台，这将为投资者提供新的增长机会。

4. 消费品品牌：鉴于用户主要购买日常消耗品，且具有良好的教育背景和中高收入水平，推荐投资那些能够满足消费者需求的高品质消费品品牌，尤其是与私域电商平台合作的品牌。

5. 店主及创业者支持项目：支持以已婚已育轻熟龄女性为主的店主，通过私域电商实现自我提升和环境改善的项目。

这类项目具有较强的内驱力和市场潜力，能够促进个人及家庭的积极发展。

总体来看，私域电商行业的用户规模仍具上升潜力，技术发展和经营边界拓宽将进一步推动行业增速，投资相关领域将有助于把握未来的市场机遇。