营销行业：艺恩-2025年1~5月份代言人营销行业市场观察：代言营销市场结构重估与情绪红利洞察-250610

- 2025年1-5月，代言人市场持续回暖，代言人数和品牌数量分别同比增长5.4%和1.4%。

- 美妆护肤行业表现突出，代言人数量同比上涨近35%，成为代言人最多的行业。

- 热播作品提升明星商业价值，肖战、自鹿和迪丽热巴位列TOP3，商业/服务行业代言人数量涨幅最高，达到38.5%。

2025年1至5月的代言人营销行业观察显示，代言营销市场正在重估，明星商业价值因热播作品显著提升。

肖战、自鹿、迪丽热巴位居商业价值前三，特别是翟潇间凭借其在多部作品中的出色表现，受到了广泛关注，商业价值大幅上涨。

整体市场方面，代言人数量和品牌数量同比增长，分别为5.4%和1.4%。

美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌，成为代言人最多的行业。

而商业和服务行业的品牌代言人数量增长幅度最大，同比增长38.5%。

投资标的：明星代言人及相关品牌，特别是在美妆护肤和商业服务行业的品牌。

推荐理由： 1. 热播作品推动明星商业价值：明星如肖战、自鹿和迪丽热巴因参与热门作品而显著提升了其商业价值，显示出明星与作品的联动效应。

2. 代言人市场回暖：2025年1-5月代言人数量和品牌数量同比增长，表明市场需求回升，投资代言人及其相关品牌具有潜在的收益空间。

3. 美妆护肤行业表现突出：该行业代言人数量同比上涨近35%，已超越服饰品牌，显示出美妆护肤行业的强劲增长势头。

4. 商业/服务型行业增长迅速：该行业品牌代言人数量同比增长38.5%，反映出商业服务领域对代言人的需求增加，为投资提供了良好机会。