传媒行业：麦高证券-传媒行业周报（2024年第35周）-240902

- 2024年第35周传媒板块上涨4.41%，表现优于沪深300，所有二级子版块均上涨，尤其游戏板块涨幅最高。

- 暑期电影观影人次同比下降31.25%，场均票房和排片量也有所减少，短剧热度小幅回落。

- 8月国产游戏版号获批数创年内新高，短视频用户持续增长，行业规范发展。

### 传媒行业周报（2024年第35周）核心要点总结 - **市场表现**：传媒板块上涨4.41%，优于沪深300的-0.17%，成交额924亿元，位列申万一级行业第一。

- **子版块涨幅**：所有6个申万二级子版块全线上涨，游戏涨幅最高为7.27%，数字媒体、电视广播、影视院线、广告营销、出版分别涨4.61%、3.95%、3.43%、3.30%、0.79%。

- **影视市场**：2024年暑期电影观影人次低于去年同期，第34周为2423万人次，同比减少31.25%。

第35周场均票房为288.71万元，同比下降15.68%。

- **短剧热度**：短剧热度小幅回落，但整体呈缓慢上升趋势。

- **游戏市场**：8月国产游戏版号获批117款，创年内新高。

《黑神话·悟空》热度持续，PS5玩家达300万，Steam销量超1600万份。

- **短视频用户**：上半年新增742万网民，37.3%首次使用短视频应用，短视频用户占网民的95.5%，用户粘性增强。

- **风险提示**：需关注宏观经济、政策监管、技术发展及业绩等不确定性因素。

### 投资标的及推荐理由 #### 投资标的： 1. **游戏行业** - **推荐理由**：8月国产游戏版号获批数达到年内新高，共117款游戏获批，显示出游戏供给端的稳定向好。

《黑神话·悟空》的热度持续，PS5玩家数量达300万，Steam全球销量超过1600万，表明市场需求强劲。

2. **数字媒体** - **推荐理由**：短视频用户粘性持续增强，网络视频行业不断规范发展。

根据统计报告，短视频用户占所有网民的95.5%，市场潜力巨大。

3. **影视院线** - **推荐理由**：尽管暑期电影观影人次整体低于去年同期，但影视院线的换手率处于历史高位，表明市场活跃度仍然较高，可能存在反弹机会。

4. **广告营销** - **推荐理由**：随着数字媒体和短视频的快速发展，广告营销行业有望受益于广告投放的增加，市场需求持续上升。

#### 风险提示： - 宏观经济变化 - 政策监管变化 - 技术发展低于预期 - 业绩低于预期 以上标的在当前市场环境中具备较好的投资价值，建议关注其后续表现及相关政策动态。