消费行业：果集行研-消费行业2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局{情感诉求赛道}篇-240831

- 消费者在当前市场环境中积极寻求情感支持，情感诉求赛道潜力巨大。

- 情感营销需深入洞察消费者的情感需求，主要包括悦己疗愈、解放双手、悦人礼赠和寻求成瘾体验。

- 品牌应围绕情感需求制定营销策略，以建立品牌忠诚度并提升在双十一等促销活动中的竞争力。

在2024年双十一备战中，消费行业需关注消费者的情感需求，尤其是在当前市场环境下，消费者寻求情感支持和减压体验。

情感营销的核心在于深入洞察并满足以下四大主要场景的需求：悦己疗愈、妈妈/养宠一族解放双手、悦人礼赠以及寻求成瘾体验。

品牌应围绕这些情感需求制定营销策略，通过内容创作和场景设置与消费者建立情感联系，从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。

根据您提供的内容，以下是关于消费行业2024备战双十一的投资标的及推荐理由的提取： ### 投资标的 1. **情感营销相关品牌** - 目标品牌：专注于情感诉求的消费品品牌，如护肤品、家居产品、宠物用品等。

### 推荐理由 1. **情感需求的增长**：在当前市场环境下，消费者积极寻求情感支持，情感诉求赛道潜力巨大，品牌通过情感营销可以满足消费者的情感需求。

2. **主要场景的多样性**： - **悦己疗愈**：消费者关注自我关怀和心理健康，相关产品有较高需求。

- **妈妈/养宠一族解放双手**：针对忙碌的家庭用户，提供便捷的产品和服务。

- **悦人礼赠**：节庆和特殊场合的礼品需求，品牌可以设计符合情感诉求的礼品。

- **寻求成瘾体验**：消费者对新奇和独特体验的追求，品牌可以创新产品以满足这种需求。

3. **提升品牌忠诚度**：深入理解消费者情感需求的品牌能够建立更强的情感联系，从而提升客户忠诚度。

4. **竞争优势**：在双十一等大型促销活动中，通过情感营销策略，品牌能够显著提升市场竞争力。

### 总结 品牌应围绕消费者的情感需求进行布局，制定相应的营销策略，以在即将到来的双十一中获得更好的市场表现和品牌忠诚度。