乘用车行业：天风证券-乘用车行业：复盘日系出海东南亚，对比亚迪出海的思考与启发-240718

1）比亚迪乘用车出海东南亚需针对当地偏好推出电动车产品，加速本土化生产和建设服务网点。

2）与当地经销商合作，提升品牌影响力，解决充电设备短缺问题，完善产品保值率和服务能力。

3）比亚迪全球化战略需深度参与产业链搭建，帮助对方国家进行电动化技术转型，应对新能源车需求下滑及价格战风险。

比亚迪乘用车出海东南亚的建议： 1. 根据东南亚国家偏好推出针对性的电动车产品，如皮卡、MPV和紧凑型车。

2. 与当地知名经销商合作，推动服务网点建设，快速打开市场。

3. 加速整车&零部件厂商在东南亚的本土化生产，降低成本、提高效率。

4. 解决充电设备短缺问题，提升产品保值率和服务能力，提升品牌认可度。

投资标的：比亚迪乘用车 推荐理由：比亚迪可以借鉴日系车在东南亚市场的出海策略，通过针对当地偏好推出电动车产品、与当地经销商合作建设服务网点、加速本土化生产和解决充电设备短缺等措施，提升在东南亚市场的竞争力和市场份额。