家电行业：炼丹炉-25年H1小家电行业：线上消费数据洞察-250718

- 小家电市场持续增长，预计到2027年将达到5392亿元，尽管整体家电行业遇冷。

- 销售渠道正从线下向线上转移，2023年线上销售额占比已达76.9%。

- 小家电企业通过线上线下融合，提升消费者购物体验，拉近品牌与消费者的距离。

小家电行业定义为体积小巧、功能专一、使用方便的家用电器，主要用于满足家庭特定需求，如烹饪、清洁和个人护理。

小家电通常价格较低，易于操作和维护，设计注重便携性和节能性，部分产品具备智能化功能。

尽管整体家电行业遇冷，我国小家电市场仍保持增长，预计到2027年市场规模将达5392亿元。

随着销售渠道的细分和碎片化，小家电企业正在推进线上线下融合，形成新零售购物体验闭环，包括内容种草、线下体验、线上下单和上门售后等环节。

数据显示，线上销售额比例从2015年的29.6%增至2023年的76.9%，线上渠道的重要性日益增强。

投资标的：小家电行业 推荐理由： 1. 市场规模稳增：尽管整体家电行业遇冷，但小家电市场仍保持增长，预计到2027年市场规模将达5392亿元，显示出良好的发展潜力。

2. 线上消费趋势明显：小家电销售渠道正从线下向线上转移，线上销售额比例显著上升，从2015年的29.6%增至2023年的76.9%。

这一趋势表明线上渠道的重要性日益增强，为相关企业提供了更大的市场机会。

3. 新零售购物体验：小家电企业积极推进线上线下融合，形成了新零售购物体验的闭环，包括内容种草、线下体验、线上下单和上门售后等环节，有助于拉近品牌与消费者的距离，提升客户满意度和忠诚度。

4. 智能化发展：随着科技的进步，许多小家电具备智能化功能，能够通过智能设备进行远程控制和监控，符合现代家庭对便捷性和智能化的需求。