商贸零售行业：国投证券-商贸零售行业快报：微信小店、淘宝入局“送礼功能”，春节送礼场景有望催化电商需求-250109

- 微信小店和淘宝分别推出“送礼功能”，旨在满足春节及情人节的送礼需求，预计将刺激电商消费增长。

- 该功能提供隐私保护和可替换礼物的选择，增强了社交价值体验，主要适用于食品、美妆等实物商品，未来可能扩展至虚拟商品。

- 投资者可关注具备“送礼功能”的电商平台及相关SaaS和代运营公司，但需警惕上线进度风险。

微信小店和淘宝相继推出“送礼功能”，旨在满足春节送礼需求。

微信小店于2024年12月开始灰色测试此功能，支持的商品主要为珠宝、教育培训等，价格上限为1万元。

淘宝则于2025年1月8日正式上线“送礼”功能，覆盖大部分商品，并在年货节期间提供折扣优惠。

“送礼功能”提升了社交价值，赠送者和收礼者的流程包括选购、发送链接和填写地址，收礼者可在不满意的情况下进行商品替换，且赠送者无法得知收礼者的地址信息。

目前，食品、美妆等实物商品受欢迎，未来有望拓展至虚拟商品。

随着春节和情人节的临近，“送礼功能”预计将刺激电商需求。

建议关注腾讯控股、阿里巴巴、拼多多等电商平台，以及相关SaaS和代运营公司。

风险提示包括上线进度不及预期等。

投资标的及推荐理由如下： 1. 腾讯控股：微信小店推出“送礼功能”，为用户提供新的社交价值体验，能够吸引更多用户参与消费，尤其在节日送礼场景中可能促进电商需求。

2. 阿里巴巴：淘宝上线“送礼功能”，覆盖多数商品，且在年货节期间提供优惠，能够提升用户购买意愿，进一步推动销售增长。

3. 拼多多：作为主要电商平台之一，拼多多也可能受益于“送礼功能”的推出，吸引用户在春节期间进行消费。

4. 有赞：作为电商SaaS服务提供商，有望通过“送礼功能”帮助商家提升销售及用户体验。

5. 微盟集团：同样作为电商SaaS公司，微盟可以利用这一新功能提升客户的电商运营效率。

6. 青木科技：专注于电商代运营，有潜力通过“送礼功能”帮助品牌商家提升市场竞争力。

7. 丽人丽妆：作为电商代运营公司，可以借助“送礼功能”提升美妆产品的销售。

8. 若羽辰：同样是电商代运营公司，能够通过新功能帮助商家抓住节日消费的机会。

9. 壹网壹创：作为电商代运营公司，能够利用“送礼功能”提升客户的销售业绩。

风险提示：上线进度不及预期等。