户外媒体行业：秒针系统-户外媒体行业：2024中国户外媒体生态landscape报告，聚焦线下，全域共振-240813

- 品牌传播与销售激活需平衡，根据市场环境调整预算分配，以实现最佳效果。

- 在购买考虑度高时，应加大品牌建设投入；而在购买考虑度低时，则需更多关注销售激活。

- 通过有效的品牌与销售协同，企业可实现高利润率和可持续的收入流。

2024中国户外媒体生态报告强调了品牌与销售激活之间的平衡。

品牌传播能够建立持久的记忆结构，提升基本需求并降低价格敏感性，而销售激活则能有效转化这些记忆为即时销售。

最佳的品牌与销售激活分割点取决于购买考虑度和决策方式： 1. **购买考虑度高、理性决策**：销售激活响应率高，品牌建设较难，因此需要更多预算用于品牌建设。

2. **购买考虑度低、感性决策**：品牌建设相对容易，但将品牌资产转化为销售额更具挑战性，此时需要增加销售激活费用。

最终目标是实现高利润率和高营销投资回报率的可持续收入流。

根据您提供的内容，以下是提取的投资标的及推荐理由： ### 投资标的 1. **户外媒体广告公司** 2. **品牌传播机构** 3. **销售激活服务商** ### 推荐理由 1. **户外媒体广告公司** - **市场需求增长**：随着线下消费复苏，户外媒体的曝光率和影响力持续上升，能够有效吸引目标受众。

- **全域共振策略**：户外媒体可以与其他线上线下渠道形成联动，增强品牌传播的效果。

2. **品牌传播机构** - **品牌建设的重要性**：在购买考虑度较高的情况下，品牌传播能够创造持久的记忆结构，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。

- **降低价格敏感性**：通过有效的品牌传播，可以提高消费者的基本需求水平，降低对价格的敏感性，从而提高利润率。

3. **销售激活服务商** - **即时转化能力**：销售激活能够有效地将品牌传播所创造的记忆转化为即时销售，增强短期收益。

- **灵活调整预算**：根据购买决策的理性或感性程度，灵活调整品牌与销售激活的预算分配，以实现最佳的投资回报率。

### 总结 在户外媒体行业，品牌传播与销售激活的协同作用是实现高利润率和可持续收入流的关键。

投资于相关的户外媒体广告公司、品牌传播机构和销售激活服务商，将有助于在不断变化的市场环境中把握机遇，实现投资回报的最大化。