酒行业：艾瑞咨询-酒行业周度市场观察-250406

- 百元以下酱酒在低线市场快速增长，以高性价比和名酒背书冲击传统白酒市场，为中小酒企提供发展机会。

- 白酒行业正从“增量时代”向“存量时代”转变，厂商需通过品牌升级、数字化转型和海外市场拓展寻找新的增长机会。

- 行业面临消费动力减弱和供需矛盾，需适应新时代特征以实现良性发展。

本周酒行业市场观察的核心要点如下： 1. 百元以下酱酒在低线城市快速增长，凭借高性价比和名酒背书，冲击传统浓香、清香及光瓶酒。

大品牌如台源因渠道优势和纯粮品质受到青睐，而腰部酒企及贴牌产品则通过低价策略抢占市场份额。

未来，只有品牌强、品质高、价格低的酱酒产品能够胜出。

2. 白酒行业正经历从“增量时代”到“存量时代”的转变，面临经济增速放缓、人口结构变化和消费理念升级的挑战。

数字化技术正在重塑营销模式，推动个性化体验和效率提升。

厂商需通过品牌升级、数字化转型和拓展海外市场寻找七大增长机会，以适应新时代特征并实现良性发展。

投资标的及推荐理由： 1. 百元以下酱酒品牌：在低线城市，百元以下酱酒凭借高性价比和名酒背书快速占领市场，成为投资的重点。

大品牌如台源因其渠道优势和纯粮品质更受青睐，同时腰部酒企及贴牌产品也通过低价策略抢占份额。

这一市场的爆发式增长为中小酒企提供了发展机会。

2. 数字化转型相关企业：随着白酒行业从“增量时代”转向“存量时代”，厂商需通过数字化技术重塑营销模式，推动个性化体验和效率提升。

投资于具备数字化转型能力的企业，可以抓住行业变革带来的机会。

3. 海外市场拓展企业：在经济增速放缓和消费理念升级的背景下，厂商应积极拓展海外市场。

投资于有潜力进入国际市场的白酒品牌，有望获得新的增长点。

4. 具备品牌升级能力的酒企：随着消费需求的变化，厂商需通过品牌升级来适应新时代特征。

投资于那些能够进行有效品牌重塑和升级的企业，将有助于实现良性发展。